Francesco Abbatescianni
Conferencista Francesco Abbatescianni
«Descubre a Francesco Abbatescianni, un visionario en marketing y comunicación con más de 30 años de experiencia. Summa Cum Laude en Derecho y Máster en Marketing, Francesco ha revolucionado estrategias de marca en empresas globales. Aprende de un líder premiado que transforma clichés en innovación. ¡Eleva tu marca con su expertise!»
Francesco Abbatescianni: Una Visión Vanguardista en Marketing y Branding
Un Pilar en el Marketing Moderno
Francesco Abbatescianni, con una trayectoria que supera los 30 años en el ámbito de la comunicación y el marketing, se destaca como una figura clave en la transformación de las estrategias de marca. Licenciado Summa Cum Laude en Derecho y Máster en Marketing y Comunicación, ha sido parte integral de agencias de renombre como McCann Milano y Leo Burnett Italia. Desde 2010, Francesco se desempeña como Director Ejecutivo de Estrategia en Pagés BBDO, República Dominicana, liderando proyectos de branding y estrategias de comunicación para clientes de talla mundial.
Experiencia Internacional y Reconocimientos
En su rol en Pagés BBDO, Francesco ha guiado a su equipo en la creación de estudios y estrategias que abarcan desde la identidad de marca hasta la planificación de comunicación integral, colaborando con gigantes como Unilever, Procter & Gamble, y Volkswagen. Su capacidad para innovar y su dedicación al detalle le han valido múltiples premios internacionales, incluyendo los prestigiosos Cannes Lions y Effie Awards.
Educador y Conferencista Distinguido
Aparte de su rol ejecutivo, Francesco es un reconocido conferencista y docente en temas de estrategia y branding, conocido por su enfoque disruptivo que desafía los clichés y el statu quo de la industria. Su visión acerca del verdadero significado de los consumidores en la era digital ha reformado la forma en que las marcas consideran sus estrategias de mercado.
Desafiando Paradigmas en Marketing
«Desafiando los fakes y clichés del marketing»
En su conferencia titulada «Desafiando los fakes y clichés del marketing», Francesco plantea una crítica audaz a la percepción tradicional de los consumidores y la autenticidad en la industria. Argumenta que la distinción entre «gente común» y «consumidores» es una falsedad que las marcas deben abandonar para fomentar una conexión genuina. Este cambio de paradigma sugiere una transformación hacia un marketing que valora la autenticidad sobre el engaño.
«Los 10 pecados capitales de los marketers»
Francesco también aborda los errores comunes en la industria con su conferencia «Los 10 pecados capitales de los marketers». Desde la confusión entre marketing y comunicación hasta la falta de enfoque en el cliente, desglosa las falencias estratégicas que pueden desviar a las marcas de su camino hacia el éxito.
«Be original, be consistent, be bold.»
Finalmente, en «Be original, be consistent, be bold.», subraya la importancia de la originalidad y la consistencia en la estrategia de marca. Francesco incita a las marcas a ser audaces, tomar riesgos y destacarse en un mercado saturado.
Francesco Abbatescianni no solo ha dejado una huella indeleble en la industria del marketing y la publicidad, sino que también sigue siendo una fuente de inspiración y un mentor para muchos en el campo. Su enfoque innovador y sus estrategias bien fundadas continúan moldeando el futuro de cómo las marcas se comunican y se posicionan en un mercado global cada vez más competitivo.
País: República Dominicana / Nacionalidad: Italiana/ Idiomas: Español / Italiano / Inglés
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Conferencias Destacadas
Cuesta admitirlo, pero Trump tiene razón. El mundo está lleno de fake news. Y nuestro mundo, nuestra industria también. No lo queremos ver, pero hay miles de ejemplos de procesos, roles, principios, conceptos, rituales del marketing que son fakes absolutos. ¿Un ejemplo? El consumidor. Seguimos hablando de consumidores, en todos los briefs, en todos los libros, en todas las charlas. Como si existiera una distinción: de un lado está la gente común, y del otro, los consumidores. Pero esta distinción no existe, es un FAKE. Los consumidores no existen, existe la gente. Y no es un cambio irrelevante. Porque si los consumidores están hechos para (literal) consumir las marcas, la gente no ama a las marcas, no le interesan. Esto de los lovebrands es otro fake de nuestro mundo, que no queremos reconocer. Hay pocas personas que aman a su marca y nunca la traicionan. Todos los demás, tienen un la relación de puro interés, y van “picando” entre las diferentes marcas según conveniencia. Pues si las marcas quieren crear conexiones verdaderas, hay que olvidar todo lo que es FAKE, y darle a la gente REAL algo REAL, que le interese de verdad. REAL PEOPLE, REAL MARKETING. Esto implica un cambio de cultura para las agencias y sobre todo para los marketers Para hacer un reality check en cada paso, evitar todo lo que es FAKE y dedicarse a todo lo que es REAL. En esta charla, vamos a ver qué significa esto en 10 steps.
1) Confundir marketing con comunicación.
2) Cortoplacismo exasperado.
3) No estudiar la competencia.
4) Negar el problema.
5) Segmentación obsesiva.
6) Digital only.
7) Falta de consistencia.
8) Estrategias Company-centric y no Customer-centric.
9) Dejar la marca en manos de extraños incontrolables.
10) Considerar a la agencia como un proveedor.
El objetivo número uno de cualquier marca es ser única para la gente. Destacar. Diferenciarse. O ser distintiva, como se usa decir ahora. Pero si miramos a las estrategias de marketing, hay pocas marcas con una estrategia realmente original. La gran mayoría, son estrategias me-too, idénticas a la competencia, o de todas maneras poco originales y distintivas. Y la razón principal es el miedo. La confort zone. Pero la verdad es que para destacarse de la masa, y ser notados por el consumidor, hay que tener coraje, correr riesgos. Desarrollar una estrategia original, desde todos los puntos de vista, y mantener consistencia a lo largo del tiempo. En esta charla, vamos a analizar casos de marcas que han hecho esto, y han logrado alcanzar y mantener el éxito.
